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全球最大的初級(jí)滑雪市場——中國冰雪產(chǎn)業(yè)調(diào)查（一）

根據(jù)《2016中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》（以下簡稱《白皮書》），中國現(xiàn)有滑雪場646家，去年滑雪總?cè)舜?510萬?；﹫龇植忌?，東北超過30%，數(shù)量最多；華北約占24%，西部和華東各占18%和14%。從參與人數(shù)、雪場布局和滑雪消費(fèi)動(dòng)向看，中國目前是全球最大的初級(jí)市場。

《白皮書》由萬科集團(tuán)冰雪事業(yè)部首席戰(zhàn)略官、北京滑雪協(xié)會(huì)副會(huì)長伍斌編撰，這也是國內(nèi)目前滑雪產(chǎn)業(yè)唯一的《白皮書》，基本勾勒出中國滑雪產(chǎn)業(yè)的布局和現(xiàn)狀。伍斌曾參與《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016－2025年）》的制定，是業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)可的國內(nèi)滑雪領(lǐng)域?qū)＜摇?/span>

絕大多數(shù)滑雪者為初級(jí)體驗(yàn)者

根據(jù)《白皮書》，2016年中國滑雪總?cè)舜?510萬，總參與人數(shù)1133萬，人均滑雪次數(shù)1.33次。這說明中國滑雪者多為體驗(yàn)，“發(fā)燒友”（每年滑雪3－4次以上）占比較少，但比例呈上升趨勢，一次性體驗(yàn)者占比從2015年的80%下降到78%。

從滑雪人次分布看，北京最多，北京23個(gè)雪場的總?cè)舜芜_(dá)到171萬。黑龍江的120個(gè)雪場接待人次為158萬；河北40個(gè)雪場總?cè)舜?22萬，排名較2015年上升2位；吉林的37個(gè)雪場總?cè)舜螢?18萬，排名下降一位；新疆和山東分別接待99萬和98萬人次，排名第五、六位。

滑雪人口分布上，市場份額最大的華北和東北地區(qū)占比均出現(xiàn)下滑，華北從34.01%下降到33.38%；東北從24.83%下降到23.05%。西北增長較快，從12.59%增加到14.90%；華中和西南的份額也有小幅上揚(yáng)。

雪場構(gòu)成以初級(jí)體驗(yàn)式為主

中國目前的646家滑雪場中，75%的雪場屬于旅游體驗(yàn)型，針對(duì)的客戶群體為觀光客。這類雪場的特點(diǎn)是設(shè)施簡單，通常只有初級(jí)雪道，位置一般位于景區(qū)或城郊。

22%的雪場為學(xué)習(xí)型雪場，消費(fèi)者以本地居民為主，這類雪場的特點(diǎn)是山體落差不大，位于城郊，初、中、高級(jí)雪道俱全。本地自駕滑雪者占比很大，平均停留時(shí)間為3－4小時(shí)。北京周邊的南山、軍都山和石京龍雪場都屬于此類雪場。余下的3%屬于目的地、度假型雪場，客戶群為度假者。這類雪場的特點(diǎn)是山體有一定規(guī)模，除配有齊全的雪道產(chǎn)品外，還有住宿等配套設(shè)施。消費(fèi)方式上，過夜消費(fèi)占比較大，客人平均停留1天以上。消費(fèi)屬性為度假＋運(yùn)動(dòng)＋旅游，吉林的萬科松花湖、萬達(dá)長白山、北大壺、河北的萬龍、云頂和黑龍江的亞布力都是這類雪場。

從歐美日等滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展較成熟的國家看，目的地、度假型雪場是主體，且市場份額大，而中國的情況與之相反，初級(jí)特點(diǎn)明顯。

滑雪裝備國際品牌唱主角

滑雪裝備上，基本被國際品牌占領(lǐng)，尤其是雪板、纜車和造雪機(jī)等科技含量較高的用具或器械。

根據(jù)一站式滑雪服務(wù)平臺(tái)GOSKI（去滑雪）的用戶喜愛品牌標(biāo)簽統(tǒng)計(jì)，單板前十大品牌全部是國際品牌。纜車、造雪機(jī)和壓雪車等設(shè)備，仍是國際品牌為主?！袄|車基本被奧地利和意大利的兩個(gè)品牌壟斷，造雪機(jī)進(jìn)口全自動(dòng)的也就是30萬－40萬元，很多大雪場都負(fù)擔(dān)得起，所以更傾向于國際品牌?！蔽楸蟊硎?，對(duì)國際品牌的信賴是國外滑雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的百年發(fā)展歷史造就的。

滑雪文化基礎(chǔ)薄弱

滑雪在歐洲等成熟市場，早已是大眾體育，也形成了較厚實(shí)的文化基礎(chǔ)。很多滑雪者都會(huì)以家庭為單位，雪季舉家到雪場度假加滑雪度過一周，滑雪運(yùn)動(dòng)員可以成為歐美家喻戶曉的明星。在中國，滑雪只是“小眾”運(yùn)動(dòng)，只有少數(shù)“發(fā)燒友”實(shí)現(xiàn)了歐美式滑雪消費(fèi)模式。

伍斌回憶了一次在奧地利雪場觀看滑雪世界杯賽的經(jīng)歷：每個(gè)運(yùn)動(dòng)員出場時(shí)都有明星待遇，在現(xiàn)場都有自己的擁躉，滑雪選手都是大眾明星。而松花湖雪場的營銷負(fù)責(zé)人曾巖的經(jīng)歷則與之形成鮮明對(duì)比，去年他在雪場碰到了為中國拿下冬奧會(huì)雪上項(xiàng)目首金的韓曉鵬，他當(dāng)時(shí)居然沒能認(rèn)出對(duì)方來。曾巖作為一個(gè)滑雪從業(yè)者尚且如此，普通民眾對(duì)滑雪的認(rèn)知可想而知。

“滑雪在中國沒有文化基礎(chǔ)，媒體傳播報(bào)道的力度也較小，所以這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)還沒有形成文化氛圍。”伍斌說,“如果未來我們能產(chǎn)出更多的滑雪明星，有更多的人關(guān)注我們的滑雪選手，就會(huì)有更多的孩子愛上滑雪，從而帶動(dòng)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的持續(xù)發(fā)展?！?/span>

發(fā)展迅猛　空間巨大

2016年，中國參與滑雪的人數(shù)為1133萬，較前一年增加了173萬，漲幅為18%。在歐美日等成熟市場，滑雪人口和人次的增長處于停滯狀態(tài)，而中國的快速增長也是初級(jí)階段的顯著特點(diǎn)。

日本和法國的滑雪愛好者約占總?cè)丝诘?/span>10%，中國的滑雪參與者目前還不足總?cè)丝诘?%，發(fā)展空間巨大。目前全球滑雪人口預(yù)估約1.25億，滑雪人次超過4億次，人均每年滑雪3－4次。如不計(jì)算一次性滑雪體驗(yàn)者，中國的滑雪人口和人次目前在全球的占比都很小，也為后續(xù)發(fā)展留出了巨大空間。

據(jù)滑雪服務(wù)平臺(tái)“滑雪族”的在線交易數(shù)據(jù)（基于50家樣本雪場），2016年滑雪票的線上交易1600萬，是2015年（300萬）的五倍有余；滑雪教學(xué)線上交易369萬，是前一年（31萬）的約11倍，平均每小時(shí)的教學(xué)價(jià)格為220元。線上數(shù)據(jù)也體現(xiàn)出中國滑雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展速度和互聯(lián)網(wǎng)化傾向。